随着数字信息化的发展,国内群众对更高层次的生活要求逐渐提高。以文促旅、用旅彰文、文旅交融的文旅产业发展,不仅为新时代中国特色的文化旅游提供了坚强的保证,更为其发展注入了新鲜的血液。
一、传承历史、提升历史信心
中国特定文化与旅游的结合有助于继承以及发展民族传统,增强以及显示民族信心。中国特色的传统文化是在五千年的漫长历史逐渐发展起来的。它的魅力、智慧以及思想是中华民族文化自信的源泉,这样的风格需要一直传承以及发扬。加快建设中国特色社会主义文化强国,一定要精准把握文化旅游发展的内在规律,吸收中国特色传统文化、红色革命文化、先进文化等核心主体,持续巩固文化认同感,加大文化自信,在文化自觉的基础上建设文化强国。大力推动文化灵魂建设,实施文化赋权,促进文化与旅游交融,将更好的有助于促进文化以及旅游的交融、产品以及市场的交融,促进优点叠加互补,放大乘数效应,形成文化旅游交融高质量发展的强大合力。
国家以及各层政府应握紧“文化旅游交融”发展机缘,竭力创建文化旅游交融发展的优良空气,运用对中国特定文化的深切开掘,持续提高文化软能量,运用文化资产赋能优点,拓宽诸区域特性文化旅游资产。地方节日是“文化旅行一体化”自然繁荣的特性资源,凝集了地方固有文化的精粹,对提升整体文化自信、凝聚力、保护与扩展中国特定文化具有重要意义。各级政府当强化节庆游览,提升节庆旅游的进展水准,革新节庆游览的展现形态,产生拥有地方特性的节庆游览活动招牌。革新中国特定文化的传承乃至拓展,推进“文化旅游一体化”发展。持续用旅游来推进文化自信的建立。又及,文化自信的建立乃一项负重致远的规划,我们不可急功近利。
二、促进国民经济升级、结构转型
中国特定文化同旅游交融有益于增进旅游业转型晋升。拓展文化旅行资产一体化对提升国民经济晋升和及架构转型拥有重大意义。至2022年,我国会修成30个国家级中国特定文化旅游资产交融发展演示区,产业交融水准进一步提高,新型文化游览花费持续丰厚。习近平总书记点明:“高质量繁荣,就是可以很好达成人民日趋增加的美好光景必须的发展,是展现新拓展概念的发展,是革新作为第一能源、协作作为内生特性、绿色作为广泛形式、开放作为必经之路、分享作为基本目标的进展。”“十四五”时期,旅行业的高品质发展当从人民日趋增进的美满生活须要为基本启航点,保持共享、创新、绿色,持续提升旅游供应系统对旅游须要的适宜性,提升产品及服务品级,形成经济与社会效应的最大化。
中国特定文化旅游业为世界旅行业里极大的“流动经济”,旅游规模和数量居世界第一。当前,如何实现旅游业的质量跨越,是我国旅游经济面临的一个重要问题。“通道建设”和“流动经济”的旅游经济特征决不能支持整个行业的绿色和可持续发展。“中国特定文化旅游一体化”的发展将终结中国旅游业的“流动经济”局面。文化旅游交融将促进旅游产业与文化创新和服务设计的交融,提升旅游发展全过程的文化内涵。在确保旅游业高质量发展的同时,也将促进旅游业的转型升级,使旅游业更具活力和竞争力。近年来,红色旅游、主题公园、旅游表演等与中国特定文化产业相交融的新型旅游业态和产品发展迅速。实践证明,以中国特定文化点亮旅游,促进旅游业与文化产业的交融发展,是未来旅游业高质量发展的生命线。
三、立足中国精神,扩大国际影响力
中国特定文化与旅游交融有利于树立中国形象、扩大国际影响力。从创新发展的角度来看,文化与旅游的交融为中国特定文化旅游产品和模式的创新提供了新的空间和新的动力。文化创意产业是旅游业与创意旅游之间的关键环节。2007年,大英博物馆举办了“秦始皇·中国兵马俑特展”,借阅费用高达30万英镑。外界担心这是一笔“亏损交易”。然而,大英博物馆与展览同时推出的兵马俑纪念品非常受欢迎,很容易收回展览借阅费。纽约现代艺术博物馆MoMA在博物馆内外设立了三家自营艺术商店MoMA store(藏品衍生展位),运用销售藏品衍生产品增加新利润。“传统创新”并不是一个新话题。在中华文化圈中,只有台北故宫博物院才能开发其藏品的衍生产品,这些藏品充满了文化创意主题和经济效益。2013年,广受欢迎的康熙手写“我知道”纸带推出,这是台北故宫博物院从“传统收藏模仿”发展到“现代文化创造”的重要标志。作为迪士尼文化产业链的重要环节,迪士尼乐园及其周边商品是文化创意和旅游整合的成功实践。这种综合商业形式突出了旅游的功能,并与动画电影和周边产品相结合,形成产业链。2017年,加州迪斯尼乐园接待游客1830万人次,同比增长2%。此外,巴黎时装周以“时装设计”为主题,以“基地+世博”为载体,推动了中国特定文化创意产业与旅游产业的交融发展。为了满足消费迭代和产业升级的现实要求,旅游业发展的驱动力正在从资源要素转向整合创新。中国特定文化为旅游创新提供了丰富的内容和独特的资源,有利于构建旅游的核心吸引力,进一步延长消费者停留时间,增加消费频率,提升消费体验。同时,文化知识产权授权有助于旅游业构筑“护城河”,提高附加值,建立竞争优点。从共建共享的角度来看,中国特定文化旅游整合为资源共享提供了新的途径。文化旅游交融进一步拓宽了公共旅游服务与公共文化服务的界限,在更高层次、更广范围内满足了人们的社会福利须要,创造了适合生活、工作、旅游的社会生活环境,提高了综合效益。从价值创造的角度来看,中国特定文化与旅游的交融满足了人们对美好生活的向往,促进了社会核心价值观的新培育。一方面,旅游开发和中国特定文化建设都是为了满足人们对美好生活的需要。建设中国特定文化旅游,加强中国特定文化旅游的价值导向,已成为新阶段旅游业发展的必然趋势。从观光游到深度游,中国特定文化旅游交融为消费者提供了更有意义、更生动的体验产品。另一方面,文化与旅游的交融对于增强文化自信、弘扬民族精神具有极为重要的意义。
四、创建文化产业与旅游产业共赢局面
“十四五”时期中国特色文旅交融开启新征程,深度和广度将更上一个台阶。中国特色文旅交融要紧紧扭住供给侧结构性改革,同时注重需求侧管理,打通堵点,补齐短板,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,提升文化和旅游体系整体效能。供给端,以结构性改革提质增效。旅游业关联度高、带动力强,在服务大众、促进消费、构建新发展格局中担当着重要的使命。当前旅游业的主要矛盾依然是供需错配带来的产品和服务品种、质量难以满足多层次、多样化市场须要。文化旅游一体化应以旅游业的痛点和难点问题为出发点,转变发展思路,适应不断变化的需求侧,优化资源配置,创造文化旅游产品,创造供给价值,完善旅游产业链,提高供给质量,并根据消费者在物质和精神层面的个性化需求,满足人们享受高品质生活的需求。在需求方面,要在扩大内需的战略基础上,充分发挥消费的基础性作用。需求侧管理和供给侧改革是一脉相承的,但重点不同。需求侧管理强调规模扩张,实行总须要和结构管理,充分开掘消费潜力,提高消费水平和质量。
文化旅游整合的须要侧管理应从区域、场景和客户群三个方面入手。在区域结构上,中国特定文化旅游一体化产品客源市场将进一步下沉。三、四线城市、中西部地区、县乡市场潜力巨大,在大众旅游时代必须重视。小城镇年轻人独特的消费能力、消费倾向和消费观念,可能导致未来的消费生态。打造文化旅游交融产品,必须紧跟潮流,线下分销与线上平台网络同步,扩大市场份额,握紧市场下沉的机遇。在消费场景方面,中国特定文化旅游交融将继续拓展消费场景,从低频消费拓展到高频消费,延伸到日常和主题生活场景,转向社区增值服务,努力打造生活方式。就细分群体而言,由于年龄、地区、城乡和阶层的发展不平衡,客户群体的分层和分化将越来越明显。中国特定文化与旅游的交融应适应消费市场的变化,研究各细分市场的需求痛点,用有针对性的供给创造和刺激更多的潜在需求,充分释放各群体的消费潜力。
“中国特定文化旅游一体化”的发展是一个长期的过程,不可能一蹴而就。要促进两个产业的持续有效交融,必须强化交融发展的双赢理念。首先,要有效整合两个行业的基础资源、生产要素和细分领域,实现理念、市场和载体的共享与交融。在组织管理和政策保障方面,要实现“你有我”和“我有你”的交融。其次,要继续拓宽中国特定文化与旅游交融的深度和广度,增强促进两个产业双赢发展的意识和紧迫感,实现优点互补、优点互补。要把旅游业作为开掘文化内涵、保护和传承文化、利用旅游提升中国特定文化软实力的重要途径;此外,中国特定文化的内涵和价值应渗透到旅游发展的全过程,包括食物、住房、交通、旅游、购物和娱乐,以促进旅游业的高质量发展。